Yuh for You

Pour notre projet d'intégration final à la HEIG-VD, notre équipe de huit personnes a eu trois semaines pour analyser la marque Yuh, la néobanque de Swissquote et PostFinance, et lui proposer une stratégie.

Nous avons relevé deux limites. La communication de Yuh cible surtout les jeunes adultes, et son modèle 100 % digital ne lui donne aucun lieu physique où construire la confiance. Notre but était donc de "matérialiser" une néobanque

Notre réponse suit deux axes. Le premier élargit la communication à tous les Suisses qui cherchent une banque simple, à travers les médias traditionnels, l'affichage et le digital. Le second donne une présence physique à la marque avec trois pop-ups (Corner, Lounge, Experience). Chacun est organisé autour de la Yuh Station, une borne interactive qui délivre la carte et permet d'ouvrir un compte sur place.

Ce projet m'a permis de mener une démarche complète, du diagnostic de marque jusqu'à un concept activable, au sein d'une équipe pluridisciplinaire.